PhilosophieII. Marke & Markenführung - die Kraft, die Möglichkeiten
Marke, Pkt. 1: Kundenloyalitäten aufbauen, Ertrag und Wachstum steigern
Die Anziehungs- und Bindungskraft der gut geführten Marke ist eine sichere Chance für Ihr Unternehmen auf bessere Kundenloyalitäten und für mehr Ertrag. Die Marke verhilft zu gesundem Wachstum und letztendlich zur nachhaltigen Steigerung des Unternehmenswertes.
Markenführung ist eine Investition in Ihr Unternehmen und für die Zukunftssicherung.
WARUM ?
Die Kraft der Marke hilft Ihnen, Ihr Unternehmen im sich verschärfenden Wettbewerbsumfeld, bei wachsender regionaler, nationaler und globaler Konkurrenz, erfolgreich zu positionieren. Zu profilieren und zu differenzieren.
Es aus der Vergleichbarkeit von Leistungen herauszulösen.
Zu wachsen.
Die starke Marke zieht Kunden an und bindet sie.
Sie ermöglicht den Auf- und Ausbau einer Community von Markenfans, von Markenanhängern. National und international.
Die Marke gibt Orientierung, Vertrauen, schafft Sicherheit, vermittelt oft Status und Prestige.
Sie schafft "positive Vorurteile" (Brandmeyer).
Die Marke vereinfacht Entscheidungen. Die Marke liefert (scheinbar) rationale Gründe für die Markenwahl. In Wirklichkeit wirkt die Marke hochgradig emotional und unbewußt auf die Kaufentscheidung. Markenprofis wussten und wissen das seit Jahrzehnten. Heute belegt durch Neuromarketing.
Die gut geführte Marke leistet wesentliche Beiträge zur Ertragssicherung Ihres Unternehmens. Sie ist auch ein Ausweg aus den margenreduzierenden Preiskämpfen (Zernisch). Der aggressive Preis als Mittel der Marktbearbeitung erhält dann - bei gelungener Markenpositionierung- seine Ur-Funktion zurück: er aktiviert Kunden, sorgt für Frequenz und erzeugt Aufmerksamkeit.
Die Marke wirkt im B2B genauso wie B2C. Denn: auch im B2B sind die Entscheider Menschen.
Sie haben zwar andere Bedarfslagen als im B2C, reagieren aber ebenfalls auf die emotionalen Anziehungs- und Bindungswirkungen der Marke.
AWARENESS + RELEVANZ + SYMPATHIE : arbeiten Sie an Ihrer Marke!
Die formale Basis bildet zunächst ein konsistentes, über alle Kanäle wirkendes CI und CD.
Und die Ausbildung eines Markenstils.
CD und CI: Optimierung oder Neuentwicklung.
Professionell, anwendbar, bezahlbar.
Übrigens:
Professionelle Markenführung muß nicht zwangsläufig riesige Media-Spendings verschlingen. Wir zeigen Wege auf. Konsequent betrieben, konsistent, über alle Kanäle. Ihre sonstigen Marketings-Spendings werden durch die Kraft der Marke wirkungsvoller ...mehr